地理标志使用缘何冰火两重天──来自重庆市农

2016-12-28 21:22 来源：裕禾特产网 特产关注指数：8006

国家地理标志 国家地理标志美食 地理标志使用缘何冰火两重天──来自重庆市农图片 国家地理标志

　　近年来，随着工商部门“商标富农”工程向纵深推进，农产品商标、地理标志日益成为吸引农业订单、撬动特色产业发展的重要支点。到2007年底，全国已成功注册地理标志301件。作为西部唯一的直辖市，到2008年6月，重庆市拥有涪陵榨菜、奉节脐橙、城口老腊肉和大足黑山羊等4件地理标志，正在组织申报的约20件。已经注册成功的地理标志，其推广情况如何，品牌效益怎样？带着这个疑问，笔者走访了部分企业，发现结果是喜忧参半，发展地理标志应更加理性。

　　涪陵榨菜一路飘红

　　涪陵榨菜已有上百年的历史，2000年，涪陵榨菜行业管理办公室注册了涪陵榨菜商标。当时，当地作为榨菜原料的青菜头种植面积为27万亩，产量43万吨，产业产值4亿多元，利税不足2000万元。8年后的今天，涪陵榨菜的发展和影响力已今非昔比。统计数字显示，截至2007年，涪陵区的青菜头种植面积及产量虽只扩大了一倍多，但整个榨菜产业的总收入上升到20多亿元，利税超过4亿元。重庆市工商局涪陵区分局负责人认为，商标这笔无形资产在推动榨菜产业发展中所起的作用不可小觑。

　　在日新月异的数字背后，还有涪陵榨菜产业的上档升级。在审批地理标志使用权限的过程中，当地工商部门制定了严格的使用标准。凡申报使用地理标志的产品，不仅要保证原产地在涪陵，而且还必须符合生产和卫生标准。涪陵区工商分局严格商标监管，促使涪陵区榨菜基地生产条件明显改善。

　　为了能够用上涪陵榨菜这块金字招牌，当地榨菜生产企业纷纷加大技改资金投入，部分企业还引进了自动淘洗、切块、自动脱水、无菌包装等先进生产设备。到2008年6月，涪陵区使用涪陵榨菜证明商标的企业已达30多家，通过国际质量体系认证的榨菜生产企业超过10家。其中，涪陵榨菜集团的电子自动化、现代化程度达到国内领先水平。

　　成功注册地理标志以后，涪陵深度推进品牌战略，利用各类媒介广泛宣传，涪陵榨菜的销售空间扩大。原来只在农贸市场出售的低价货，现在昂首步入各大超市、商场，部分出口到国外市场。

　　不仅如此，在集体商标的基础上，又先后涌现出了乌江驰名商标和辣妹子等一大批榨菜品牌。与之相反，一些由于生产条件差而没能拿到商标使用权的企业，却因销路不畅而被淘汰出局。几年时间内，先后有近40家小厂退出市场。

　　奉节脐橙难掩尴尬

　　位于三峡库区的奉节县是全球八大脐橙特产生态区之一，是国家和重庆规划布局中的优势鲜柑橘重点县。2006年，在奉节县政府和县工商部门的支持下，奉节终于成功注册了奉节脐橙地理标志。

　　原以为奉节脐橙会从此一展雄风，然而，统计数据显示，目前在奉节县出产的脐橙中，使用地理标志的产品不足5%。令人不可思议的是，一些果品经销商在销售品质差的脐橙时，会打出奉节脐橙这块招牌揽客；而真正销售优质奉节脐橙的经销商，却偏偏不愿意使用该地理标志。

　　据了解，这种“用牌不用果、用果不用牌”的怪象，源于果品经销商的“如意算盘”。他们想用真正的优质脐橙去成就完全属于自己的品牌，而不是在一个以原产地标志集体注册的品牌下，与其他人共享。在这种狭隘思想的支配下，集体商标的所有人──整个地区的种植户和经销商无法结成利益共同体，更不用说筹集经费，开展品牌推广宣传和有效的异地维权行动了。

　　对此，奉节县脐橙产业发展局的负责人深感无奈。他表示，希望形成由县政府牵头、联合相关企业参与、有经济实力的经销商代理产品的模式，把地理标志及其产品推广出去。

　　发展地理标志应更理性

　　同样地处三峡库区，同为全国地理标志，一样的地域，一样的商标资质，其推广效果、经济效益却迥然不同，俨然冰火两重天。透视其巨大反差的背后，有太多的经验和教训值得我们总结和思考。

　　在采访中，重庆市工商局有关人士表示，现在不少地方之所以对地理标志趋之若鹜，是因为看中了商标对一个区域的品牌效益和社会效益。然而，对市场主体的接受程度及使用商标的经济效益，有的地方政府及相关部门往往缺乏长远规划，甚至人为地拔苗助长，导致申报商标的初衷与效果南辕北辙。因此，发展地理标志切忌盲目申报。在成功申报后，对使用集体商标、证明商标的市场准入、标准管理、退出机制、打假维权、品牌保护等工作，工商部门也应主动介入，全程参与，通过“商标富农”工程，更合理地利用与保存自然资源、人文资源和地理遗产，更有效地提升优质产品和特色产业的发展。只有在认识上更加理性，才能按照市场经济规律，培育市场主体，发挥政策导向作用，地理标志使用才能真正走出冰火两重天的怪圈。

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